+7 (495) 781-92-86
Обратный звонок
Получить консультацию
ПРИМЕРЫ ИЗ ИССЛЕДОВАНИЙ НА РЫНКЕ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ И НАПИТКОВ

  • ПРИМЕРЫ

ВЫЯВЛЕНИЕ ПРИЧИН ПАДЕНИЯ ОБЪЕМОВ ПРОДАЖ ГЛАЗИРОВАННЫХ СЫРКОВ

Пример.
Один из крупнейших производителей молочной продукции обратился в агентство «СканМаркет» в целях получения информации о возможных причинах снижения объемов продаж глазированных сырков в летний период. Выдвигались следующие гипотезы: активность конкурентов, «переключение» потребителей на новые виды продукции (йогурты, творожки, пудинги и др.), жаркая погода и некоторые другие.

Цель.
Устранение причин падения сбыта.

Метод и место сбора данных. 
Очный опрос в розничных точках покупателей глазированных сырков (выборка квотировалась по объему подвыборок для каждого типа розничных точек).

В ходе разведочного исследования было установлено, что потребители не различают глазированные сырки различных производителей вследствие одинакового оформления упаковки (дизайн синей упаковки глазированных сырков сохранился еще с советских времен).

В результате были установлены следующие негативные для Заказчика тенденции:

1. На рынке появилось много новых мелких производителей с низким качеством продукции и низкими ценами, которые захватили часть рынка.
2. За счет низкого качества продукции новых производителей потребители отказываются от потребления глазированных сырков в пользу товаров-заменителей.
3. Негативный образ низкокачественной продукции переносится на продукцию Заказчика в силу отсутствия существенных различий в упаковке глазированных сырков различных производителей.

Одним из выходов из представленной ситуации стало решение о смене упаковки. Новый вариант упаковки содержал яркую диагональную полосу с указанием фирмы-производителя, что позволило резко выделиться на фоне конкурентов.

Давайте начнем общение

Свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию специалиста по маркетинговым исследованиям.

Нажимая кнопку "Отправить запрос", я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным законом от 27.07.2006 года №152-ФЗ "О персональных данных", на условиях и для целей, определённх в Согласии на обработку персональных данных.
Все поля обязательны к заполнению!