Рынок искусственного меха из конопляного волокна (2021 г.)


Маркетинговое агентство Сканмаркет является индустриальным партнером Института Маркетинга Государственного Университета Управления (г.Москва).  В рамках сотрудничества специалисты агентства принимают участие в образовательном процессе Института, а студенты регулярно проходят практику или готовят выпускные квалификационные работы под руководством и при содействии аналитиков агентства.

Летом 2021 года несколько студентов Института Маркетинга ГУУ проходили практику в агентстве. В ходе обсуждения тем исследования новых рынков, удалось найти направление, интересное каждому практиканту.  Студентки самостоятельно провели кабинетные исследования по новым перспективным рынкам, соответствующим мировым трендам натуральности и экологичности. Материалы точно будут интересны в качестве новых перспективных направлений для крупных компаний и как темы для стартапов. В отличие от большинства ресурсов, посвященных стратапам, рассмотренные темы оригинальны и малоизвестны.

Ниже представлен краткий обзор нового рынка, отсутствующего в России, несмотря на многовековые традиции в выращивании и обработке конопли.

Рынок искусственного меха из конопляного волокна представляется крайне перспективным, так как помимо подходящих климатических условий совпало сразу несколько факторов:

  • появление безопиатных сортов конопли и уход криминальных рисков; 
  • снятие барьеров по коноплеводству, целевая господдержка коноплеводства; 
  • рост рынков с/х продукции, и возможности конопли как сидерата;
  • появление техники для уборки конопли (специализированный комбайн RSMF 2450, Ростсельмаш);
  • появление ассоциаций коноплеводов, которые могут проконсультировать и оказать поддержку;
  • активное развитие рынка конопляного меха за рубежом;
  • запрет натурального меха в ряде стран/штатов (Израиль - июнь 2021г, Калифорния - 2019г.).

Материал подготовлен в качестве отчета по практике в июне 2021г. Макаевой Алиной Александровной, студенткой Института Маркетинга, группа Маркетинг 2-3.



Мех для верхней одежды растительного происхождения

Мировой рынок конопляного волокна активно растет. Конопля может заменить значительную долю натурального и синтетического меха при меньших экологических издержках.

Существует несколько видов меха, с использованием конопляного волокна:
  1. Веганский мех (искусственный мех, англ. veganfur, sustainablefauxfur) – инновационный материал, изготовленный из растительных волокон и переработанного полиэстера.
  2. «Растительный мех» (биоразлагаемый искусственный мех, растительный мех. англ. vegetablefur, biodegradablefauxfur) –искусственный мех, сотканный из растительного материала (из волокон конопли на основе натурального хлопкового трикотажа) без использования волокон животного происхождения, красителей, вредных для человека и окружающей среды веществ.
  3. Мех из конопляного волокна (конопляный мех, пеньковый мех, англ. hempfur) – растительный искусственный мех из конопли. Экологически чистый, натуральный, веганский биоразлагаемый материал.


hemp_fur_pic1.jpg
Рис. 1. Маркировки свойств искусственного меха из конопляного волокна


Мех с использованием конопляного волокна изготавливается из конопли ненаркотического сорта. Экологически чистое сырьё выращивается без пестицидов.Собранные растения замачиваются, высушиваются, разминаются и разделяются на волокна. Конопляный мех не исключает натуральных добавок: волокон кашемира, льна или хлопка. Веганский мех с использованием конопляного волокна применяется в пошиве классической верхней одежды (шуба, зимняя куртка, жилет, пальто и др.).

hemp_fur_pic2.jpg
Рис.2. Мех из конопляного волокна

Веганский мех с использованием конопляного волокна –мягкий и долговечный, универсальная альтернатива натуральному меху для мировой индустрии моды. Как и мех животных, он может выполнять несколько важных функций, включая защитную и сенсорную, основная из которых - терморегуляция. В отличие от изделий из натурального меха, веганские аналоги достаточно легкие, теплопроводные и износостойкие.


Мех для верхней одежды растительного происхождения

Причины появления спроса на изделия с веганским мехом с использованием конопляного волокна

На сегодняшний день производство меха является одной из самых токсичных отраслей лёгкой промышленности (рис. 3)

Производство меха загрязняет воду, почву и атмосферу за счет выбросов токсичных веществ при обработке меха. Также использование животных для производства меха негуманно и неэтично.

hemp_fur_pic3.jpg
Рис. 3 - Токсичность производства 1кг меха и других текстильных материалов (с показателем выброса углекислого газа в окружающую среду, кг)


Сравнение веганского меха с использованием конопляного волокна с конкурирующими материалами верхней одежды

Сравнение свойств видов меха для верхней одежды представлено в таблице 1.

Таблица 1

Сравнительная таблица материалов

Свойство

Материал

Натуральный мех

Синтетический мех

Веганский мех с использованием конопляного волокна

Растительный конопляный мех

Прочность

Хорошая

Высокая

Высокая

Высокая

Поддержание теплообмена

Поддерживает в зимний период

Не поддерживает

Поддерживает в зимний период

Поддерживает в летний и зимний период

Впитывание влаги

До 100%

До 30%

До 100%

До 200%

Электризуемость

Статическое электричество накапливается незначительно

Сильно электризуется

Статическое электричество накапливается незначительно

Не электризуется

Аллергенность

Аллергенный

Аллергенный

Аллергенный

Гипоаллергенный

Противодействие излучениям

Не оказывает

Не оказывает

Блокирует действие УФ-лучей

Блокирует действие УФ-лучей

Влияние на болезнетворные микроорганизмы

Не устойчив

Не устойчив

Устойчив к грибкам, плесени и вредителям

Устойчив к грибкам, плесени и вредителям

Влияние на потовыделение

Нейтрален

Провоцирует усиление

Нейтрален

Способствует уменьшению

Защита против моли

Нет

Да

Да

Да


Описание веганского меха на основе конопли как материала для верхней одежды по модели Свойство-выгода

Веганский мех изготавливается из растительных материалов и переработанных волокон. Конопля, используемая в мехе, выращивается без пестицидов и гербицидов, она гипоаллергенна и на 100% органична. Она также обладает естественными антимикробными свойствами, в дополнение к своим тепловым качествам конопля дышит, что не позволяет влаге накапливаться.

Таблица 2

Свойства и выгоды меха из конопляного материала при использовании в верхней одежде


Свойство

Выгоды материала

Веганский мех

Конопляный мех

Натуральный мех

Синтетический мех

Гигроскопическое

Отводит влагу от тела, что делает пребывание в такой одежде комфортным

± 

+

±

±

Терморегуляция

Исключает перегрев тела в жаркую погоду и переохлаждение в холодное время года

±

+

+

Диэлектрическое

Материал не электризуется

±

+

Противомикробное и антибактериальное

Предотвращает появление запаха, убивает патогенную микрофлору, бактерии и грибки на теле

±

+

Встроенная защита от вредного воздействия ультрафиолетовых лучей

Ультрафиолетовое излучение задерживается конопляной тканью почти полностью на 95% (другими материалами - лишь на 30–50%)

±

+

±

±

Гипоаллергенность

Волокна не содержат в своей структуре остатков токсичных веществ, являющихся источником кожных аллергических реакций, дерматитов, зуда и раздражения

±

+

Износостойкость материала

Материал устойчив к внешним воздействиям, не деформируется и не портится при стирке. Модели одежды не теряют форму в процессе носки

±

±

Сочетается с другими материалами разной плотности

Можно шить изделия со смешанным составом

+

+

±

Возможность окрашивания

Различные расцветки моделей

+

±

+

Ремонтопригодность

Благодаря текстильной основе искусственного мехового материала, его легко шить и даже кроить. Такое полотно можно собрать из отдельных лоскутов.

+

+

+

Забота об окружающей среде

Сохранение окружающей среды и жизни безответного животного

+

+



Гипотезы о спросе на верхнюю одежду из конопляного волокна в РФ

Исходя из свойств и выгод, а также из наличия предложений на иностранных рынках, можно прогнозировать высокий спрос на верхнюю одежду с использованием меха на основе конопляного волокна в РФ.

При развитии выращивания и переработки конопляного сырья в РФ и массовом характере производства, себестоимость материала будет ниже имеющихся аналогов и материал может заместить существенную часть рынка натурального и синтетического меха.