Некоторые революционные продукты, на которые возлагались огромные надежды, так и не стали массовыми. Другие – настолько стремительно попали в дома миллионов потребителей, что кажется – они были с нами всегда.
В 2009 году агентство СканМаркет проводило серию маркетинговых исследований рынка наноиндустрии в проекте Государственного Университета Управления (Москва). Одной из задач маркетинговых исследований была оценка спроса среди населения на диодные лампы с указанными свойствами. В результате опросов был выяснен высокий спрос на новый продукт, который подтвердился в реальной жизни в дальнейшем.
Чтобы «заглянуть в прошлое» и посмотреть на ситуацию глазами маркетологов 2009 года, ниже приводится статья, подготовленная в 2009 году, без современных правок и корректировок.
Благодаря развитию нанотехнологий в мире, на смену повсеместно использующимся лампам накаливания вскоре придут светодиодные лампы.
По сравнению с традиционными источниками света, светодиодные лампы обладают рядом неоспоримых преимуществ. Одним из главных преимуществ является экономичность диодных ламп: уровень энергопотребления светодиодной лампы в 5-7 раз ниже по сравнению с обычной лампой накаливания. Также светодиодные лампы отличаются длительным сроком эксплуатации и способны прослужить до 10 лет. Светодиодные лампы работают стабильно в любых климатических условиях, при низкой и высокой температуре, они устойчивы к перепадам напряжения, не вызывают перегрузки электросети и отличаются повышенной пожаробезопасностью при эксплуатации. Компактные размеры светодиодных ламп позволяют устанавливать их в труднодоступных местах. Кроме того, светодиодные лампы эффективны при использовании их в конструкциях с антивандальной защитой, поскольку отличаются повышенной прочностью. Светодиоды также выгодны с точки зрения экологии, поскольку не содержат примесей тяжелых металлов и других вредных веществ.
Сегодня в России работает несколько предприятий, производящих светодиодные лампы, однако производство осуществляется на базе диодов, изготовленных за рубежом. С этим связано наличие главного недостатка светодиодных ламп – их высокой стоимости. По некоторым данным, стоимость светодиодной лампы может в десять и более раз превышать стоимость лампы накаливания.
Однако, по словам президента «Группы Онэксим» Михаила Прохорова, при массовом производстве светодиодных ламп разница в стоимости не будет столь велика. В настоящее время «Группа ОНЭКСИМ» и Уральский оптико-механический завод имени Э. С. Яламова при содействии госкорпорации «Роснано» создают совместную компанию по производству диодной светотехники.
Согласно материалам пресс-службы "Роснано", целью проекта является создание высокотехнологичного промышленного производства систем освещения на основе полупроводниковых чипов нитрида галлия. Конечным продуктом предприятия станут светодиодные чипы, светодиодные лампы и осветительные системы, сопоставимые по яркости с лучшими мировыми аналогами.
Промышленное производство полупроводниковых структур будет располагаться в Санкт-Петербурге на территории особой экономической зоны технико-внедренческого типа, а комплекс по производству светодиодных чипов, ламп и светотехники разместится в Екатеринбурге, на базе светотехнического подразделения ФГУП «ПО «Уральский оптико-механический завод». Массовое производство светодиодных ламп начнется в 2012 году. (Источник: http://nauka21vek.ru/archives/1226)
Пока же российский рынок светодиодных ламп проходит подготовительную стадию. Под контролем правительства в России начался постепенный переход на энергосберегающие лампы. Согласно законопроекту «Об энергосбережении...», в 2011 году может быть введен запрет на производство и оборот ламп накаливания в России. А в Москве по распоряжению мэра все учреждения системы городского хозяйства, коммунальные затраты которых оплачиваются из бюджета, должны закупать исключительно энергосберегающие (в том числе и светодиодные) лампы вместо привычных ламп накаливания.
В ряде регионов России осуществляется пробный переход на новый вид осветительных приборов. В Санкт-Петербурге на уличные фонари Малой Садовой улицы установлены консоли со светодиодными матрицами. В нескольких многоквартирных домах Саранска в качестве эксперимента обычные лампы накаливания заменены светодиодными.
Таким образом, в России процесс внедрения светодиодных ламп в первую очередь коснется не обычных граждан, а областей, где долговечность и энергоэффективность новых ламп приоритетнее их закупочной стоимости: объектов ЖКХ, автотрасс, офисных помещений, производственных и торговых предприятий и т.п.
Несмотря на то, что пока еще не пришло время для массового перехода населения на светодиодные лампы, подавляющее большинство граждан РФ положительно относится к данному продукту нанотехнологий.
Это показало исследование, проведенное в марте-апреле 2009 года маркетинговым агентством «СканМаркет». Исследование было посвящено изучению отношения россиян к нанотехнологиям и некоторым товарам на их основе. В ходе исследования методом телефонного опроса были собраны мнения жителей 7 крупных городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Нижнего Новгорода, Новосибирска, Екатеринбурга, Хабаровска и Ростова-на-Дону. Общее число опрошенных во всех городах составило 4618 человек.
Согласно результатам исследования, 86% россиян готовы покупать светодиодные лампы, которые в 10 раз экономичнее обычных ламп накаливания и способны прослужить до 10 лет. Максимальная цена, которую они при этом готовы заплатить за лампу, в среднем составляет 206 руб. Оптимальная цена, рассчитанная на базе кривой эластичности спроса, равна 170 руб. Это цена, при которой выручка от продажи светодиодных ламп будет максимальной. Заплатить эту цену за лампу готова половина (51%) жителей крупных городов РФ. По расчетам агентства «СканМаркет», в настоящее время общая емкость рынка РФ для светодиодных ламп составляет 2,7 млрд. руб. в год.
Рис.1. Готовность жителей РФ купить диодную лампу
Основными причинами незаинтересованности потребителей в светодиодной лампе являются сомнения в качестве и надежности продукта, отсутствие необходимости (привычка использовать обычные лампы), а также сомнения относительно возможного вреда для здоровья («не изучено воздействие на человека», «излучает свет, вредный для зрения»).
Информация предоставлена агентством «СканМаркет» по согласованию с Государственным Университетом Управления (г.Москва).
